Ekonomi Digital ASEAN Diproyeksi Capai US$368 Miliar

Bayangkan kamu menjual produk lewat marketplace, menerima pembayaran lewat dompet digital, lalu memakai AI untuk menulis caption promosi. Setiap langkah itu ikut dihitung dalam satu angka besar yang tiap tahun dirilis Google, Temasek, dan Bain & Company. Tahun ini angkanya: ekonomi digital Asia Tenggara diproyeksikan mencapai US$368 miliar nilai transaksi kotor (GMV) pada 2026, tumbuh 17 persen dari tahun sebelumnya.

Laporan e-Conomy SEA 2026, edisi ke-11, dirilis sekitar 21 Oktober 2026. Selain angka pertumbuhan, laporan ini memberi sorotan besar pada AI generatif yang kini dipakai ratusan juta orang di kawasan.

Angka utama e-Conomy SEA 2026

GMV adalah total nilai barang dan jasa yang dibelanjakan lewat platform digital, sebelum dipotong biaya dan diskon. Jadi angka ini menggambarkan besarnya perputaran transaksi, bukan pendapatan atau laba perusahaan digital.

Berikut proyeksi 2026 per sektor seperti dilaporkan CRN Asia dari laporan tersebut, per 12 November 2026.

E-commerce masih menjadi mesin utama, menyumbang lebih dari separuh total GMV. Sektor yang tumbuh paling cepat justru media online dengan 22 persen. Pembayaran digital dihitung terpisah dalam nilai transaksi yang jauh lebih besar, karena mencakup semua transfer dan pembayaran, bukan hanya belanja online. Saldo pinjaman digital juga diperkirakan naik 22 persen menjadi US$116 miliar.

Target US$1 triliun mundur, tapi masih dipegang

Laporan ini memproyeksikan ekonomi digital Asia Tenggara melewati US$1 triliun pada 2035. Menurut analisis media startup e27, target triliun itu mundur sekitar lima tahun dibanding proyeksi yang dulu sering dikutip. Dengan kata lain, pertumbuhan tetap ada, tetapi tidak secepat yang dibayangkan pada masa euforia startup beberapa tahun lalu.

Pendanaan swasta untuk aplikasi digital disebut sudah stabil di kisaran US$8 miliar per tahun. Perubahan yang mencolok ada pada arah uangnya: dalam enam bulan terakhir, perusahaan yang inti bisnisnya AI menyerap sekitar 80 persen nilai kesepakatan, naik dari 30 persen pada paruh kedua 2024. Investasi komputasi AI dan infrastruktur digital mencapai sekitar US$20 miliar dalam 12 bulan terakhir, dan kapasitas pusat data di kawasan dinilai perlu naik sekitar tiga kali lipat dalam lima tahun ke depan.

Dari sisi kebijakan, CRN Asia mencatat Perjanjian Kerangka Ekonomi Digital ASEAN (DEFA) dijadwalkan rampung pada November 2026. Perjanjian ini diharapkan menyelaraskan aturan perdagangan digital antarnegara ASEAN, sehingga berjualan dan bertransaksi lintas negara di kawasan bisa lebih mudah. Detail isinya masih perlu ditunggu setelah resmi disepakati.

Seberapa luas AI generatif sudah dipakai?

Ini bagian yang paling banyak dibahas. Laporan mencatat 243 juta orang di Asia Tenggara sudah memakai AI generatif, sekitar 58 persen populasi usia kerja, dan itu tercapai dalam kurang dari tiga tahun.

Namun luasnya pengguna belum sejalan dengan dalamnya pemakaian. Jika diukur dengan jumlah token yang diproses, pemakaian AI di kawasan baru sekitar 10 persen dari tingkat Amerika Serikat. Sekitar 60 persen token berasal dari konsumen, bukan perusahaan. Artinya banyak orang sudah mencoba AI untuk keperluan pribadi, sementara pemanfaatannya di proses bisnis masih tertinggal.

Di sisi belanja, 69 persen pembeli disebut memakai AI untuk membandingkan pembelian yang rumit, dan 31 persen pencarian sudah multimodal (misalnya memakai foto atau suara). Sebanyak 75 persen responden mengaku bersedia membiarkan agen AI mencarikan harga terbaik lalu menyelesaikan pembelian, walau 44 persen tetap menuntut perlindungan privasi yang kuat dan 30 persen ingin bisa membatalkan tindakan agen.

Bagaimana posisi Indonesia?

Sampai artikel ini ditulis, angka khusus Indonesia untuk 2026 belum tersedia di sumber resmi yang tersedia. Rincian negara yang sudah banyak dikutip media baru Singapura, dengan GMV US$31 miliar pada 2026.

Sebagai pegangan, edisi 2025 mencatat GMV ekonomi digital Indonesia sekitar US$99 miliar dengan pertumbuhan 14 persen, sehingga Indonesia tetap pasar terbesar di kawasan. Karena itu, kemungkinan besar tren regional seperti e-commerce yang dominan dan adopsi AI yang cepat juga tercermin di sini. Angka pastinya sebaiknya ditunggu dari laporan negara Indonesia, bukan ditebak.

Apa artinya untuk UMKM dan pelaku usaha online

Ada tiga pelajaran praktis dari laporan ini.

Pertama, e-commerce tetap kanal penjualan utama, tetapi persaingannya makin padat. Bergantung pada satu marketplace membuatmu rentan terhadap perubahan biaya dan algoritma. Banyak penjual mulai menimbang punya kanal sendiri, seperti dibahas di artikel sudah laku di marketplace, masih perlu website sendiri?.

Kedua, pembeli makin sering memakai AI untuk membandingkan produk. Informasi produk yang lengkap, jujur, dan terstruktur (spesifikasi, harga, ulasan) lebih mudah dibaca mesin dan lebih mungkin direkomendasikan. Ini bukan trik baru, hanya kebiasaan baik yang makin berharga.

Ketiga, jarak antara "sudah mencoba AI" dan "memakai AI untuk bekerja" masih lebar. Bisnis kecil yang lebih dulu memakai AI untuk pekerjaan rutin, misalnya membalas pertanyaan pelanggan, merapikan katalog, atau menyusun laporan, punya peluang unggul. Kalau belum tahu harus mulai dari mana, panduan AI untuk UMKM bisa jadi titik awal, dan urutan langkah digitalisasi yang masuk akal ada di langkah UMKM go digital.

Singkatnya, ekonomi digital Asia Tenggara masih tumbuh dua digit dengan proyeksi US$368 miliar pada 2026, walau target triliun dolar bergeser ke 2035. Cerita besarnya kini AI: penggunanya sudah ratusan juta, tetapi pemakaian serius untuk bisnis baru dimulai. Di celah itulah peluang bagi usaha kecil yang mau bergerak lebih dulu.