Iklan di AI Mode Google Meluas ke 10 Negara Baru

AI Mode adalah tampilan pencarian Google berbasis percakapan: pengguna bertanya panjang, Google menjawab dengan rangkuman, lalu pengguna bisa bertanya lanjutan. Sejak 2025 iklan sudah muncul di AI Mode di Amerika Serikat. Pada 28 Oktober 2026, Google mengumumkan iklan di AI Mode mulai diperluas ke 10 negara di luar AS.

Daftarnya: Australia, Kanada, India, Kenya, Malaysia, Selandia Baru, Nigeria, Pakistan, Filipina, dan Singapura. Indonesia belum termasuk. Bagi pengiklan di sini, ini justru waktu yang pas untuk bersiap. Salah membaca arah perubahan bisa berarti anggaran iklan habis di format lama sementara pesaing lebih dulu muncul di jawaban AI.

Apa saja yang diumumkan Google?

Pengumuman di blog resmi Google memuat tiga hal pokok.

Perluasan ke 10 negara, menyusul tiga lagi

Iklan di AI Mode kini mulai diperluas di 10 negara tadi. Google juga menyebut rencana menambah wilayah lain pada kuartal keempat 2026, antara lain Brasil, Meksiko, dan Inggris. Per 12 November 2026, Indonesia tidak disebut dalam daftar mana pun.

Multiturn ads di AS

Di Amerika Serikat, Google meluncurkan multiturn ads, yaitu iklan yang bisa muncul pada jawaban atas pertanyaan lanjutan dalam satu percakapan. Sebelumnya iklan cenderung terkait pertanyaan pertama. Dengan format ini, iklan bisa menyesuaikan saat kebutuhan pengguna makin spesifik di tengah percakapan.

Label tetap "Sponsored"

Iklan di AI Mode tetap diberi label Sponsored, sehingga pengguna bisa membedakannya dari jawaban organik. Google menyebut akan terus menguji format baru agar iklan tetap relevan.

Data yang dipakai Google untuk meyakinkan pengiklan

Google menyertakan beberapa angka dari riset internalnya di AS:

Angka-angka ini berasal dari data internal Google sendiri. Barry Schwartz dari Search Engine Roundtable mencatat bahwa klaim rasio klik itu menyangkut daftar produk bergambar, dan belum tentu berlaku sama untuk iklan teks.

Bagaimana kampanye bisa tampil di AI Mode?

Tidak ada jenis kampanye khusus "AI Mode" di Google Ads. Menurut berbagai liputan industri, kampanye Performance Max, Shopping, dan Search yang memakai broad match atau AI Max for Search sudah otomatis memenuhi syarat untuk tampil di AI Overviews dan AI Mode. Tidak perlu kampanye atau anggaran terpisah, dan iklan mengikuti lelang yang sama dengan pencarian biasa.

Memenuhi syarat bukan berarti pasti tampil. Sistem tetap memilih iklan berdasarkan relevansi terhadap percakapan dan kualitas halaman tujuan. Karena kueri di AI Mode jauh lebih panjang, kampanye yang hanya mengandalkan kata kunci pendek dan pencocokan ketat cenderung jarang terpilih.

Kenapa Google mempercepat langkah ini?

Konteksnya ada di laporan keuangan Alphabet kuartal III 2026. Dalam panggilan dengan investor, Chief Business Officer Philipp Schindler menyebut pertumbuhan kueri AI Mode yang kuat ikut berpengaruh karena monetisasinya lebih rendah dibanding pencarian biasa. Ia juga menyatakan eksperimen iklan menunjukkan hasil yang menjanjikan.

Dengan kata lain, makin banyak orang mencari lewat AI Mode, makin penting bagi Google untuk menampilkan iklan di sana. Perluasan ke 10 negara bisa dibaca sebagai bagian dari upaya itu.

Kapan perlu bersiap, kapan cukup memantau?

Kalau kamu beriklan ke pasar Malaysia, Singapura, Filipina, atau Australia, perubahan ini sudah relevan sekarang. Periksa apakah kampanye Search memakai broad match, apakah feed produk di Merchant Center lengkap, dan apakah halaman tujuan menjawab pertanyaan yang panjang dan spesifik. Perkembangan terkait di sisi belanja dibahas di Merchant Center yang membuka checkout langsung di AI Mode.

Kalau pasarmu hanya Indonesia, cukup memantau sambil merapikan dasar-dasarnya. AI Mode sudah tersedia dalam bahasa Indonesia, seperti dibahas di Google AI Mode bahasa Indonesia, jadi iklannya kemungkinan besar akan menyusul, meski belum ada tanggal resmi. Sementara itu, perubahan perilaku pencarian sudah terasa di sisi organik, seperti yang diulas di dampak AI Overviews terhadap trafik.

Bagi yang belum pernah beriklan di Google sama sekali, mulailah dari kampanye Search yang rapi. Langkah awalnya ada di cara membuat kampanye Google Search Ads pertama.